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4、当顾客突然停下脚步时
如果顾客在你的柜台前突然停下脚步,那么一定是你的商品(或其中某些信息)吸引了他的视线,这时如果没有健康代表过来打招呼,那肯定是丢掉了好机会。
5、当顾客的眼睛在搜寻时
当顾客在柜台前,用眼在找什么时,说明他明确要找到某种商品,这时,应立即与顾客接触,节省他寻找的时间和精力。
6、当顾客与健康代表的眼光相碰时
当顾客与健康代表的目光相碰时,健康代表先和顾客打招呼,表现出的是礼貌待客之道,会给顾客留下好的初步印象。
并非仅有上述接近顾客的时机,只要留心观察,我们还可以找到很多机会。把握与顾客接近的时机,还要考虑商品的特点和价值,一般来说,选择性较大的商品或较新的商品,顾客需要长时间观看与思考,不宜接触过早,而日常生活用品或价钱比较便宜的商品,顾客经常购买,所以,健康代表应尽早做初步接触。
B接触的方法
健康代表在顾客临柜时,应以欢迎的态度去主动接近顾客,向其问候,这是建立人际交往关系的重要一步,它可引发顾客的愉悦情感,从而乐于接受健康代表的推销劝说。接近的方法有:
1、打招呼法
打招呼法就是主动同顾客打招呼,以表示对顾客的欢迎。如:"您好"、"欢迎光临"、"您想看点什么",它所传达的信息是:欢迎顾客的到来,关心顾客的购买,愿意为顾客提供良好的服务。
对于接待过的顾客,如果能记住他上次曾在你这里买过什么,或能认出他来买过东西,则打招呼时顺便表示出来,"您好,上次您买过××,使用(用后)感觉怎么样?"或"您来了,这次准备买点什么?"都会使顾客觉得你一直关心他,他会乐意地再让你帮忙购物的。
2、目光迎接法
目光迎接法即用友善的目光迎接顾客的到来。进入商场的顾客中有一类人是没有确定购买目标的,他们进入商场是观光浏览,希望碰上合自己心意的商品出售。进店后步子不快,随便环视商品,临柜也不提出购买要求,对这类顾客,应让其在轻松自由的气氛下任意观赏,这时,用目光迎接顾客,比上前去询问、打招呼等效果更好。
3、介绍商品法
介绍商品法是通过介绍、演示商品,吸引顾客的注意和兴趣的方法。当一个顾客正在观看某种商品时,健康代表应主动和顾客搭话,直接介绍商品的特点和售卖情况,如告诉顾客"您看的这种产品是刚上市的一款乳腺增生产品,在海外市场已经享有很高的声誉,治疗乳腺增生效果非常明显"。健康代表还要通过展示商品,当众使用商品,生动形象地向顾客传递信息,制造一种有利于购买的情景。乳福康因其产品属性,虽然不能现场演示,但可通过电脑演示采集的患者使用前后对比实例进行现场观摩,让消费者有一个生动的初步印象。还可以当场为消费者做乳房检测。
4、直接服务法
直接服务法就是直截了当地询问顾客购买什么商品,或根据顾客目光直接拿商品给顾客的方法。顾客如果有确定的购买目标,对他们要买的东西的性能、质量等已经心中有数,进店就是为购买某种商品而来,动作往往表现为:眼光集中,脚步轻快,迅速地直奔某个柜台。这种顾客的心理就是"求速",因此,直接询问:"您要买什么东西,我给您拿?"或跟踪他们的目光,判定他们的需要,直接出示商品,迅速完成接待工作。
接近顾客的方法还有微笑的方法等,在使用时不要机械地固定在某一方法上,要根据不同的情况,区分不同的顾客,选择合适的方法。
C介绍商品的方法和技巧
介绍方法
为了使顾客了解商品的特点,便于挑选,促成交易,健康代表要主动介绍,既要针对顾客的不同需要做不同的介绍,又要对顾客不熟悉的地方进行热情的宣传介绍。介绍商品的要求是:方法要恰当,既顾及全面,又突出重点。介绍方法有:
(一)突出乳福康特点的介绍方法
对商品进行泛泛的全面介绍,不会给人留下深刻的印象,而着重介绍乳福康的独特之处,如生物电芯片、2天止疼半月软化的作用过程,这些往往是顾客的聚焦点所在。另外,对新上市产品,要着重介绍它与市场上其它竞争产品的不同之处,宣传它的独特成份、四大突破、强效及独到的六段疗法。
(二)针对顾客不同需求的介绍方法
健康代表应善于观察顾客的心理活动,从年龄、性别、服饰、言谈、举止上去揣摩顾客的购买意图,采用相宜的语言方式,强调乳福康的卖点,有针对性的进行介绍。有的顾客以价格作为主要考虑点,有的客户关注的是不再乳腺增生,更多的客户关注的是整体能达到的效果,健康代表要引导进行鉴别评比,视顾客的实际情况进行引导介绍。
(三)针对复数顾客不同意见的介绍方法
顾客买东西有时候是结伴而来的,这些复数顾客有的是实际使用者,有的是影响者,有的是出钱付款者,由于人数多,意见不一致,接待时难度较大。要注意观察复数顾客之间的相互关系,分清主次,找出商品购买的主要决策者,善于谋取与其一致之处。主动介绍商品的特点、价格、功能,取得他们的认同,促使交易的成功。在此要注意的是,介绍商品要实事求是,不要过份夸大优点,而隐瞒缺点,诋毁竞争产品。同时,在取得顾客信任的情况下,帮助挑选,当好他们的参谋。
(四)参谋推荐
当顾客对某种商品产生购买欲望后,常常对可供选择的同类商品从各方面进行仔细鉴别,在这个过程中,顾客对购买还很犹豫,表现为对商品挑了又挑,拣来拣去或凝视商品时若有所思,主意难定;或下了购买的决心,还没向健康代表明确表示。这时,就需要健康代表做进一步的说明和服务,加大服务意识的主动性。如果健康代表能适应顾客的需要,抓住时机,为顾客参谋,根据他流露出来的偏好进行推荐,那么顾客会对此商品产生兴趣,甚至发生购买行为。商品交易的完成,很多时候是靠健康代表抓住成交的机会而促成的。
健康代表要抓住成交的机会。当顾客把话题集中在某个商品上详细询问时,说明顾客对此商品产生了浓厚的兴趣,此时,健康代表稍加劝说,就可能达成交易;当展示介绍商品时,顾客如果一边看商品一边点头,表示他对此商品很满意;当顾客开始询问商品价格、售后服务问题时,说明顾客已对商品基本满意,有购买的欲望,此交易很快就要实现了。
(五)阐明利益法
顾客购买商品是为了获得某种利益,但是,顾客对购买给自己带来的利益往往有一个认识的过程,健康代表会阐明商品的使用给顾客带来的满足,帮助顾客权衡利弊得失,让顾客相信购买能给自己带来的利益,这样,排除了顾客的心理障碍,才能实现购买。
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